전문지식1 [경영학] 마케팅 전략 (세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝) - STP 전략 마케팅 전략(Marketing strategy)이란, 마케팅의 목표를 이루기 위하여 여러 가지 판매 활동을 하는 것을 의미한다. 오늘날의 마케팅은 단지 정적인 마케팅 정책으로서가 아니라, 활동적이고 종합적인 그리고 장기적 계획성을 가진 마케팅 전략을 수행해야 합니다. 마케팅 전략은 수요·경쟁·유통기구 마케팅 관련 법규 및 비마케팅 비용 등과 같이 기업으로서 통제가 불가능하거나 사회적·경제적·문화적 요인으로 구성된 동태적인 마케팅 환경의 변동에 대해서 창조적으로 적응하기 위해 보다 장기적이고 대국적인 관심에서 설정하는 주요방침을 말한다. 즉, 마케팅 정책결정의 과학적인 사용을 말하는 것으로, 각각의 경영 지침이나 상품에 따라서 다르다. 예로 당해 기업 혹은 상품이 어느 시기 즉 개척기·안정기 또는 쇠퇴기에.. 2022. 10. 7. 이전 1 다음
