반응형 마케팅5 [경영학] 신제품 개발 과정 - 전수환 경영학 공부 [전수환 경영학] 제품 및 서비스 신제품 개발 - 개발과정에 대해 알아보자. 신제품 개발과정은 간단하게 아이디어의 창출 > 아이디어의 선별 > 제품 콘셉트의 개발 및 테스트 > 마케팅 전략의 개발 > 사업성 분석 > 제품 개발 > 시험 마케팅 > 시판 단계로 이루어진다. 1) 아이디어 창출 - 신제품 개발은 아이디어 창출에서부터 시작되는데, 기업은 좋은 아이디어를 얻기 위해서 다양하고 수많은 아이디어를 만들어 내야한다. 그리고 신제품 아이디어의 주요 원천은 내부 원천과 소비자, 경쟁자, 유통업자, 공급업자 등이 있고 이 단계에서는 가능한 많은 아이디어를 창출해내는 것이 목적이다. 2) 아이디어 선별 - 이 단계에서는 수집된 신제품 아이디어들 중에서 선별하여 소수의 최적 아이디어를 찾아내야만 한다. 신제품.. 2022. 10. 21. [경영학] 아웃소싱 프로세스 (공급사슬관리) 아웃소싱 프로세스 - 모든 기업들은 다른 공급업자나 기업들로부터 자신의 프로세스에 들어가는 투입물을 구입하는데, 이 투입물에 대해 얼마나 많은 프로세스들을 기업이 직접 소유해야 하고, 혹은 구입해야 하는지 의사 결정할 필요가 있다. 이를 제조-구매 의사결정이라고 하는데 제조를 택하면 수직적 통합의 정도가 높아지고 구매를 택하면 아웃소싱이 늘어난다. 1. 수직적 통합 수직적 통합은 다음과 같이 2가지 방향으로 일어날 수 있다. 우선 후방통합은 기업 인수를 통해 원재료, 부품 및 서비스의 원천인 후방 쪽으로 움직이는 것을 말하며, 전방 통합은 기업이 유통센터나 소매점과 같은 유통채널을 보다 많이 가지고 있는 것을 의미한다. 자체적으로 어떤 과업을 수행한다면 품질과 납품시간 측면에서 유리할 수 있고 회사 내 .. 2022. 10. 11. [경영학] 마케팅 공유가치창출 (CSV) 경영학 마케팅 - 공유가치창출 공유가치창출(csv)란, 기업이 자신이 속한 공동체의 사회적 요구를 파악하고, 해결하는 과정에서 보다 경제적 수익과 사회적 가치를 동시에 창출할 수 있도록 하는 경영전략을 말한다. 공유가치창출(Creating Shared Value, CSV)이란 경제 및 사회적 조건을 개선함과 동시에 비즈니스 핵심 경쟁력을 강화하는 일련의 기업 정책 및 경영활동을 의미한다. 마이클 포터와 FSG의 공동창업자 마크 크레이머가 2006년 12월에 하버드 비즈니스 리뷰에 발표한 “Strategy and Society: The Link between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility)”에서 처음으로 등장한 개념으로, 2011년 .. 2022. 10. 10. [경영학] 마케팅 믹스 - 4P전략 마케팅 믹스(marketing mix)란 일정한 환경적 조건과 일정한 시점 내 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 통해 경영자가 적절하게 결합, 조화해서 사용하는 전략을 의미한다. 즉, 어떤 제품에 사용된 모든 마케팅 전략의 집합체를 조정하고 구성하는 일이라고 할 수 있다. 마케팅 믹스라는 용어는 미국 한 주립 대학의 교수인 E. 제롬 맥카시 교수가1960년 처음 소개하였는데, 제롬 맥카시 교수는 회사가 그들의 타깃 고객층을 만족시키기 위해서 제품(Product), 가격(Pricing), 장소(Place), 촉진(Promotion)으로, 크게 4가지로 나뉘는 마케팅 전략을 적절하게 섞어 사용한다고 주장하였다. 이렇게 마케팅 믹스는 '마케팅을 통해 제품을 잘 팔려면 필요한 핵심 요소들을 적절하게 골고루 신경.. 2022. 10. 10. [경영학] 마케팅 전략 (세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝) - STP 전략 마케팅 전략(Marketing strategy)이란, 마케팅의 목표를 이루기 위하여 여러 가지 판매 활동을 하는 것을 의미한다. 오늘날의 마케팅은 단지 정적인 마케팅 정책으로서가 아니라, 활동적이고 종합적인 그리고 장기적 계획성을 가진 마케팅 전략을 수행해야 합니다. 마케팅 전략은 수요·경쟁·유통기구 마케팅 관련 법규 및 비마케팅 비용 등과 같이 기업으로서 통제가 불가능하거나 사회적·경제적·문화적 요인으로 구성된 동태적인 마케팅 환경의 변동에 대해서 창조적으로 적응하기 위해 보다 장기적이고 대국적인 관심에서 설정하는 주요방침을 말한다. 즉, 마케팅 정책결정의 과학적인 사용을 말하는 것으로, 각각의 경영 지침이나 상품에 따라서 다르다. 예로 당해 기업 혹은 상품이 어느 시기 즉 개척기·안정기 또는 쇠퇴기에.. 2022. 10. 7. 이전 1 다음 반응형
